Los diseñadores de moda streetwear utilizan los compactos urbanos como lienzo para sus diseños

Anteriormente discutimos la estrecha relación entre la moda y la automoción, y cómo las dos industrias han evolucionado juntas a lo largo de las décadas. Históricamente, esta relación fue impulsada principalmente por fabricantes de automóviles de alta gama y casas de moda de alto perfil. Las marcas buscaron asociarse entre sí para beneficiarse de la exclusividad y el reconocimiento ofrecido por la otra, y esta práctica continúa hoy en forma de merchandising, patrocinio deportivo y ediciones limitadas.

Sin embargo, en los últimos años las reglas han cambiado debido a la creciente importancia de la movilidad sostenible en la ciudad, la popularidad de los vehículos eléctricos y la irrupción de los SUV como vehículos urbanos.

Estos cambios también han tenido un impacto en el mundo de la moda, en particular con el surgimiento de la cultura urbana, el reconocimiento del streetwear y la mayor conciencia de los problemas sociales actuales. En este artículo, examinaremos cómo estas tendencias han influido en la relación entre la moda y el automóvil.

Moda urbana: del pavimento a las pasarelas

En los últimos años, la industria de la moda ha experimentado una profunda transformación. Esta evolución no es solo el resultado de cambios en las preferencias y expectativas de los consumidores, sino también de la transformación radical de la relación entre la industria y el público. Solía ​​ser que las grandes empresas dictaban las tendencias y les decían a los consumidores qué ponerse, pero hoy el público guía a las empresas mostrándoles lo que quieren ponerse. Es la calle la que inspira la ventana, y no al revés.

El fenómeno más destacado de este movimiento es la tendencia urban o streetwear, que surgió en las calles como manifestación de la clase social más modesta, y que ahora ocupa un lugar destacado en las pasarelas de todo el mundo. Cette tendance a vu le jour dans les années 80 dans le cadre de la culture urbaine, comme le hip-hop, le skate et le graffiti, et s'est propagée grâce à sa présence dans les magazines, les clips vidéo et, plus récemment , las redes sociales.

HYPEBEAST transformó el Duggal Greenhouse para su primer  #HYPEFEST  . Los diseñadores más atrevidos, los íconos del streetwear, las celebridades y los entusiastas se reúnen en un festival que celebra la cultura del streetwear. pic.twitter.com/eS8U3i0286

– Serre Duggal (@DuggalGH)  7 de febrero de 2023

El movimiento streetwear promovió prendas informales y modestas, como camisetas, sudaderas con capucha y gorras de béisbol, e incluso elevó las zapatillas a la categoría de lujo. Marcas consolidadas como Marathon, Stüssy, Supreme, Off-White, Neighborhood o Bathing Ape ya son referencias en este campo. En España, también se consideran marcas a seguir marcas como Scuffers, Kaotiko BCN, Nude Project, Belaguer, Grimey, Latigo o Vazva.

Las ciudades han encontrado un nuevo icono en el compacto urbano

Algo similar ha sucedido con la industria automotriz, que inicialmente atendía el deseo de las personas de recorrer distancias más largas, pero se ha convertido en una parte esencial de la movilidad urbana. Tanto es así que se ha desarrollado una categoría específica de coches, denominada “pacto urbano”, para cubrir las necesidades diarias de las familias que viven en la ciudad. Una vez más fue el público el que influyó en la industria automotriz al dictar el tipo de vehículo que necesitaban para sus desplazamientos diarios.

El Toyota Starlet, que es la versión coupé del Toyota Publica, fue creado en la década de 1970. Posteriormente, a principios de la década de 2000, nació el Toyota Yaris, el compacto urbano por excelencia, seguido de cerca por el Toyota Aygo, que atendía a la mismas necesidades del público, pero con un enfoque más juvenil. Todos estos modelos ofrecen manejo, versatilidad y eficiencia adaptados a las necesidades del consumidor, y Toyota los ha mejorado al ofrecer versiones híbridas.

Sin embargo, los compactos urbanos ya no son un simple medio de transporte para moverse por la ciudad. También se han convertido en símbolos de la identidad y personalidad de los habitantes de las ciudades del siglo XXI. Por ello, Toyota ha decidido dotar a sus modelos de diseños más atrevidos y característicos para satisfacer esta necesidad de expresión personal (recordamos en particular los afilados faros del Yaris y el diseño del Aygo inspirado en Astro Boy).

Diseños que transmiten significado y se plasman en el vehículo

La tendencia de la moda urbana ha aportado innovación a la industria mediante el uso de prendas, como sudaderas y camisetas, como medio para expresar las creencias y preocupaciones del diseñador y su audiencia. Del mismo modo, un coche personalizado puede tener la misma función para su propietario, al igual que el diseño o los acabados de una serie limitada pueden jugar un papel similar.

Un buen ejemplo es Jun Takahashi, el fundador de la marca de ropa urbana UNDERCOVER. Tras una carrera de más de 30 años, ha desfilado en los escenarios más importantes, colaborado con numerosas marcas y recibido innumerables premios. El lema de la compañía, "Chaos/Balance", refleja a la perfección su espíritu, que se inspira en el punk (en particular, los Sex Pistols) e incorpora elementos de la cultura gótica y el bondage. Estas mismas palabras se han incorporado al diseño del Toyota Aygo X Cross By UNDERCOVER, que también se distingue por su exclusiva paleta de colores y acabados interiores personalizados.

La historia de Jorge Redondo de la Marca Redondo es muy diferente. Después de dejar una empresa establecida de bolsos de lujo, se fijó metas más ambiciosas mientras buscaba llevar el glamour de la pasarela a las calles. Con una mezcla de creatividad propia de la alta costura y la practicidad necesaria para eventos maratonianos, ha logrado conquistar el mercado de fiestas, bodas y grandes celebraciones. El diseño elegido para vestir el Yaris Cross by Redondo Brand captura con precisión este espíritu utilizando pasionales lentejuelas rojas para aportar brillo a las veladas más elegantes en la calle.

El artista y diseñador Arena Martínez siguió un proceso similar donde su objetivo era democratizar el arte sacándolo a la calle. Para ello utilizó ropa, especialmente su kimono, para plasmar el trabajo de artistas contemporáneos. Sin embargo, para su colaboración con Toyota optó por crear algo más personal y emocional: una colección de cerámica diseñada durante el confinamiento con su padre, que también es artista. Sin embargo, ha querido hacer accesible al público este proyecto privado plasmando los colores de las piezas de la colección en la carrocería del Yaris Cross de Arena Martínez.

Estas son solo algunas ilustraciones recientes de las asociaciones de Toyota, como el Yaris Cross de IQ COLLECTION, que se inspira en el mundo ecuestre. Estos ejemplos demuestran claramente cómo los autos compactos se han convertido en una nueva forma para que los artistas y las personas se expresen, ganando una visibilidad significativa.